（吉隆坡20日讯）大马传统媒体行业今年迎来开门黑，1月广告收入按年和按月各跌19%与20%，令人失望，不过，市场人士依然维持媒体领域全年广告收入按年成长5%的预测。
马银行投行分析员透过报告指出，尽管去年同期已形成低基数，但1月媒体广告收入依然下滑，主因在于持续低迷的消费情绪，以及商家更多地采用数码管道打广告。
“数码广告使用率的提升，加上商家规模缩减的广告预算，都对广告收入的潜在复原形成极大障碍。”
他补充道，媒体广告收入在1月按月萎缩，部份原因可能是许多商家在12月中耗尽了广告预算。
“我们也发现落在2月的农历新年，并未对1月广告行情带来任何助力。”
同时，该分析员透露，无论是免费播放（FTA）的电视、报纸或电台的广告收入均在1月出现按年与按月走低的状况，其中按年跌幅最大的是报纸，萎缩20%，其次是FTA电视，降17%，是自去年7月以来的最大按年跌幅。
“电台1月广告收入虽然按年跌幅收窄至8%，但按月跌幅却高达25%，而FTA电视与报纸的同期广告收入则分别按月挫26%和10%。”
在广告收入分布比重方面，分析员表示，FTA电视和电台分别按年扬升0.7%和1%，至42.5%与8.3%，而报纸却按年降0.9%，至44.9%。
或再削减成本
展望将来，该分析员相信，来届全国大选和2018年世界杯将为国内媒体行业提供急需的广告消费助力，因此，广告收入全年成长预测不变。
“不过，由于低迷消费情绪持续，媒体行业的营运成本也跟著水涨船高，可以预见媒体业者将在2018年采取更进一步的成本削减计划。”
综上所述，马银行投行维持大马媒体领域的“中和”评级，而Astro大马（ASTRO，6399，主板贸服股）、星报媒体（STAR，6084，主板贸服股）和世界华文媒体（MEDIAC，5090，主板贸服股）的评级皆保持在“守住”，目标价分别是2.55令吉、1.47令吉与39仙。
另外，马银行投行继续看淡首要媒体（MEDIA，4502，主板贸服股），保持其“卖出”评级，目标价为59仙。
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