智能手表已经存在了好长一段时间，但真正进入主流社会还是最近的事。市面上各家厂商都积极推出自家的智能手表，苹果也不例外，而该公司的首席设计官宣称：“Apple Watch确实不是手表，而是‘强大的电脑’。”
《金融时报》报导，苹果首席设计师乔纳森-伊夫（Jony Ive）接受采访时，记者指出Apple Watch并不是传统意义上的手表，因此，当苹果宣布自己是第一大手表品牌可能显得有一些厚脸皮。
伊夫引用iPhone回答：“你和我具有相同的观点。对于iPhone，我们同样存在这样的认知挑战。显然，iPhone的功能已超越了传统意义上一部手机所能做的事情。”
他更指出：“不，我认为这是我手腕上的一个很强大的电脑，拥有很多非常先进的感应器。”
在最近发生的另一次采访中，伊夫重述了他对于智能手机上瘾的看法。
“如果你创造一些新的东西，那么这不可避免地会产生很多意想不到的结果。一些结果很棒，一些结果就不那么积极。我们有责任去努力预测多种可能的结果。我想你有道德上的责任来理解和减轻你预测不到的结果。”
“如果你真的担心整个人类的生活，你就会竭尽全力去理解创造以前并不存在的新东西可能会产生的结果。我想，这就是苹果文化的一部分：产品卖出去了，责任并没有终止。”
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