【特寫】細節傾訴生活情感 Kokuyo Design Award發掘設計文具
【特寫】細節傾訴生活情感 Kokuyo Design Award發掘設計文具

【特寫】細節傾訴生活情感 Kokuyo Design Award發掘設計文具

生活 / 特寫

最後更新 2018年07月15日 23时25分 • 報導:劉思敏 攝影:顏泉春

文具變革逆襲

鮮少使用紙筆書寫的數碼年代,文具是否還有存在的價值?無論是歐美抑或亞洲,文具市場近年皆以高于預期的幅度增長,傳統文具不但沒有消亡,反之悄悄醞釀起一場逆襲。

國譽設計大獎(Kokuyo Design Award)今年邁入第16屆,主辦方日本百年文具品牌國譽文具(Kokuyo)首次到馬進行展覽及工作坊等宣傳造勢活動,一方面發掘原創好設計,一方面展示設計文具不但在汰舊換新的時代裏屹立不倒,也在競爭激烈的外銷市場站穩腳步。

香港是國譽設計大獎海外宣傳的首個基地,國譽文具也在去年中正式于香港設立期限限定店(Pop-Up Store);一年之後,再次把觸角往外伸,來到馬來西亞,目前定居香港的品牌全球市場經理河田壯一(Soichi Kawada)指:「文具的角色,或者說定位在這10年間有了很大的轉變,從前是必須品,現在則逐漸轉向消費品。」

继续阅读,请往下滑

相關新聞

相關新聞

Kokuyo全球市場經理河田壯一

2006年至2013年之間,河田壯一分別有5年在上海、2年在北京工作,主要負責國譽文具在中國的電商平臺易優買(EasyBuy),「那是辦公室用品採購平臺,大量、低价,銷量非常好,畢竟早年中國的電子商務還不似今時今日進步,但現在他們已非常強大。」過去4年,在香港舉辦了4次國譽博覽會(Kokuyo Haku)和3次設計大獎的宣傳活動,河田壯一透露:「香港的電商發展相對落後,這幾年,我們積極打造品牌形象,透過展覽和期限限定店,創造和消費者直接溝通的平臺,當地的零售商也因此認識了我們,希望和我們建立關係。」

他指,不同的地區得採用不同的策略,主動聯係本地擁有50年歷史的文具店集利(Cziplee Malaysia),共同促成設計大獎的宣傳活動,河田壯一分析香港人和大馬人在文具消費上的不同,「對比香港,大馬人對網絡購物的接受度更高,透過網絡,他們能獲得更多資訊,也有更多的管道獲取商品,因此在香港,我們的目標顧客群是學生,但在大馬,我們的主要顧客是20、30歲的女性,她們在產品的功能和價格以外,追求有趣和獨特性,設計文具對她們來說,有療愈的作用。」

文具產業在過去幾年不斷成長是不爭的事實,《華爾街日報》在2014年年底的報導指全球製筆業在新興市場重生,高價位商品需求漸增,且預期未來5年會持續攀升。

當時,大型文具品牌宣稱,人們對筆的需求未在數碼時代消失,是因為長時間使用科技產品,讓人更需要休息與放鬆的時間,筆就是其中一种重要工具。

好品味逆勢成長

為何注重實體體驗的文具能逆勢成長?河田壯一認為,文具從必須品提升為消費品是一大關鍵,「如果你問我人們是否還需要文具,以2018年來說,答案是:『沒錯,我們仍需要』,但,把時間拉遠至2030年,那就難說了。」他續稱:「現時人們雖然還在購買文具,但只買設計好、品質好的前沿(cutting-edge)文具。文具作為必須品用於工作和學習場所的機率已大大減少,更多是用作畫圖、記錄,用來放鬆和享受。」他指的正是日本流行的「手帳」和歐美的子彈筆記(bullet journal)。

加入國譽文具17年,先不論市場需求和時代變遷,在河田壯一的標準裏,優質文具必須內外兼具,「如果真要在外在和內在之間選其一,我會選內涵」,他不諱言:「國譽文具有很多產品面世后被抄襲,所以我們得做得更深入,不能只是停留在表面,要在細節上花心思,讓人們在使用時能夠感受到那份心意,讓顧客的生活、所從事的活動因為所使用的工具而顯得更舒適、更有效率和更具創意。」

Beetle Tip  一個筆尖3种粗細

河田壯一親自展示已商品化的得獎作品,「這些作品的產生皆不複雜,設計師只是想了個法子去突破物品原有的局限,哪怕我們從沒想過它可以被解決或根本從來不把它當問題。」他解釋:「熒光筆的筆尖粗壯,一般划重點沒問題,但無法同時划細線或寫字,市面上雖有筆杆兩端分別設置粗細筆尖的設計,但那用起來不方便,於是有了2007年的得獎作品甲殼蟲熒光筆(Beetle Tip),一個筆尖能划3种粗細不同的線條,現在還有了雙色設計。」

他認為,好的設計往往不是使用者已察覺或迫切渴望的需求,而是設計師自發地透過設計改善生活,即便只是小細節。

Nameless Paint 無名水彩不設限

2012年的大獎作品「無名水彩」(Nameless Paint),設計師向所有文具使用者拋出了一個難題,當顏料沒有標上名字時,我們該如何使用它?只有3個原色的原料消除了人們對顏色的固有印象,設計師之一茂木這麼說:「小時候畫人臉,想都不想就用了肉色。現在回想起來覺得有點奇怪。如果小時候就有這麼一套顏料,說得誇張點,或許未來會改變。」此作品已商品化,可在集利文具店買到。

Kadokeshi  立方體橡皮擦

2002年佳作獎「多角橡皮」(Kadokeshi)由多個立方體組成,共有28個角,再細小的地方都能輕鬆擦除。

Eatool  辦公桌能量補給


去年獲得大獎的作品「Eatool」突破一般人對文具的想象,河田壯一解釋:「文具有書寫、剪貼各種功用,補充能量的『茶點』被賦予不同的形態和位置,出現在辦公室、辦公桌上作為工具發揮功能。」

A String of Beautiful Days 被「牽」動的日子


拉動日曆上的線,號碼就會消失,也意味著日子的消逝。這是2015年優秀獎「虛幻又美麗」(A String of Beautiful Days)。

Wagomu 祝福繩結


日本的水引(Mizuhiki)繩結是紅包袋上的最好祝福,2013年優秀獎「『和』皮筋」(Wagomu)以硅膠皮筋製作,省時省事。

Manga Packing Tape 封箱漫畫格


2016年優秀獎「漫畫膠帶」(Manga Packing Tape)。在封箱用膠帶上的漫畫格裏留下想說的話。

百年核心:真誠

國譽設計大獎2002年首辦(僅在2010年停辦一屆),是一項國際性競賽,去年的賽事接獲來自53個國家,共計1326件參賽作品。今年主題定為「超越界限」(Beyond Boundaries),河田壯一笑稱:「就像市場的劃分,界限越來越模糊。」超越界限在某种程度上表示跨越阻礙,變得流暢,國譽文具的業務朝此方向發展之際,也希望能以「突破局限」為目標生產讓生活更便利的產品。

大獎以「提出新價值」、「與生活相關」和「商業化可行性」為三大評分標準,河田壯一表示:「和所有設計獎一樣,能獲獎的作品都是未出現于市面上的全新點子,而且必須具有被實際生產的潛質,比方說材料的取得和生產的過程會否過於困難,代價會不會過高?」他以2014年一份獲得優秀獎,並已投入銷售的作品「真正的尺子」(True Measure)為例:「它仍然是一把尺,採用同樣的材料,擁有相同的分量,只不過把一般印成一條『線』的刻度改成利用『面』表示寬度,最大程度地避免誤差,讓測量更準確,維持成本卻增加價值。」

這把尺在要求高度準確的設計等專業領域裏獲得極高的評價,再說,它是一件買得起的獲獎文具,30公分長尺1800日圓(約65令吉),15公分短尺則是1000日圓(約36令吉)。精品文具的價格略高于一般文具,河田壯一如此詮釋:「文具分成好幾種,學校用、辦公室用、Fancy(花哨/豪華)類或是生活類,Fancy類好看但功能性低,生活類則是外觀不差之餘相當實用。至於價格貴不貴,要看它對你的生活是否重要,也要看你和什麼東西比較,如果是和搭一次德士相比,那它肯定不貴。」

(編按:買文具是消費一次,長久使用,德士是一次性服務,且日本德士費的高昂程度僅次于瑞士。)

國譽文具有113年的悠久歷史,雖說創新是時代所需,但並非品牌的根本,更不是唯一,河田壯一指:「品質和功能性是我們絕不妥協的部分,但作為百年品牌,我們真正的核心價值在於『真誠』。」日本人的職人精神向來教人敬佩,這句話從他口中吐露一點也不顯突兀,他接著說:「概括而言,要突破國譽文具設計大獎的關卡,首先要做到For Customer(為了顧客),這算是給有興趣參賽者的一點提示。」設計的目的向來是解決問題和創造更美好的生活,文具的規模不比建築、室內空間或大型家具,卻一樣講究設身處地為使用者考慮。

Q&A

如何看待文具的重要性?

文具和食物這類必須品相比,不重要;但和衣服、交通工具這類消費品比較,它重要。

除了得獎作品被商品化,國譽設計大獎的舉辦對品牌有何好處?

它改變了員工們的思維。設計大獎每年會邀請5至6名知名的設計師當裁判,我們的內部設計師有至少半年時間能和他們交流和學習。

如何看待中國製造業所帶來的競爭?

中國在未來5到10年間仍有強大的大規模生產力,但那不代表未來。三維打印技術普及后,就不再有大量製造的必要。最寶貴的資產仍然是點子和設計,創造一個應用程式,消費者下載了就能自行打印和使用。

設計大獎截止日期為2018年8月31日,暫定2019年1月18日公佈成績。
網站:www.kokuyo.com/en/award/
面子書:KokuyoDesignAward.japan

延伸閱讀:

【特写】疗愈文具店之歌 Cziplee Bangsar

熱門新聞

更多生活

更多

【藝術廊】群眾力量 改寫國家命運

17日 • 一天前

攝影:徐慧美

【兩性】讓你先離開,悲慟我來擔

16日 • 2天前

【健康】把握黃金期 治療發育慢

16日 • 2天前

三星Note 9「飛到」大馬 8月24日正式開賣

15日 • 3天前

【極客】Walnut Wellness 為健康日常把關

14日 • 4天前

攝影:伍信隆

【強人】甘榜男孩的拼命人生 劉勇賢舞動馬韓

14日 • 4天前

【特寫】光碟繼續迴旋

13日 • 5天前

「臺灣CD設計展」展場內除了可翻閱欣賞設計師的CD設計作品,也規劃了試聽區及購買區,就像唱片行一樣。另外,也舉辦以講座,請方序中和聶永真談「從音樂的世界觀到視覺化的構思經過」。

【特寫】藉封套設計與裝幀突圍 實體唱片另一面

13日 • 5天前

关闭