（吉隆坡6日讯）媒体领域前景依然艰难，在线媒体门槛低，冲击传统媒体行业，使分析员继续“中和”看待媒体业前景。
大马投行分析员表示，2018下半年媒体领域环境料依旧艰难，未来6个月的前景黯淡，因为媒体公司为了应对广告开销下滑，而采取的数码化举措仍然没有见效。
传统行业困境加剧
该分析员补充说，加上高速网络普及和网络数据成本走低，让传统媒体业所面临的困境加剧，也加速传统媒体欲转型为数码媒体。
与此同时，肯纳格研究分析员也认为，传统媒体领域营收在2018年首季持续恶化，没有任何复苏的迹象。
该分析员指出，合法化互连网络电视频道服务（IPTV）执照可能会对电视营运商构成威胁，不过，他认为，电视的内容才是决定电视营运商成败的关键因素。
他补充，“在第14届全国大选结束后，拥有政治背景的媒体企业备受关注，而Astro大马（ASTRO，6399，主板贸服股）可能因为股价已经显著下跌而引起市场的购兴。”
另一方面，马银行投行分析员则指出，虽然媒体领域在2018年5月广告开销（Adex）下跌7%，但按月增长5%。
全年广告开销维持
该分析员说，广告活动在第14届大选后沉寂了一段时间，接下来的广告开销，由国际足联（FIFA）世界杯和开斋节等活动，以及消费税降低至0%所带动。
因此，马银行投行分析员维持2018年广告开销将按年成长5%的预测。
此外，大马投行分析员指出，将所有负面因素纳入考量之后，他所追踪的媒体股的估值并不昂贵，尤其是星报媒体（STAR，6084，主板贸服股）和Astro大马。
因此，他给予以上两只媒体股“买进”投资评级，目标价分别是1.57令吉和2.12令吉。
而肯纳格研究和马银行投行分析员各持不同的看法。
前者首选Astro大马，目标价为2令吉，因为看好该公司相对稳健的盈利和良好的周息率；后者则看好星报媒体，给予“买进”投资评级，目标1.29令吉。
今天闭市时，ASTRO大马和星报媒体分别以1.63令吉和1.09令吉平盘收市。Astro大马交投炽热，共有1955万股易手，是第19大热门股，而星报媒体交易量仅2万股。
