（纽约12日讯）根据TD Cowen的研究，年轻人最爱品牌包括耐吉（Nike）、Lululemon（LULU）和Hoka运动鞋制造商Deckers（DECK）等。
Z世代和千禧一代消费者的购买力日益增长，高端品牌从中可能会得到很多收获。
根据TD Cowen的研究，Z世代和千禧一代拥有近1650亿美元（约7729亿令吉）的购买力，预计到2050年，他们的支出将会激增，因为这两个群体将继承约60兆美元的财富。
TD Cowen分析师写道，“这些在数码时代长大的群体，随著他们的年龄增长，收入增加，以及继承了大量财富的潜力。他们的消费模式可能会导致零售、电子商务、餐馆、食品和饮料、酒店和旅游业的重大转变，使他们成为在消费者和科技垂直领域中，投资者关注的目标人群。”
Cowen对Z世代和千禧一代消费者的调查发现，年轻消费者有独特的购买习惯和偏好。年龄在13至42岁之间的人群更有可能使用直接面向消费者（D2C）、社群商务（social commerce）和数码渠道，同时也寻求真正的品牌互动。
调查还发现，价值是Z世代和千禧一代消费者的首要考虑因素，因为通胀和更高的生活成本影响他们的支出决定。根据纽约联储银行的数据，千禧一代的信用卡拖欠率增幅最大。
“他们对财务状况感到相当不舒服。”TD Cowen分析师克南（John Kernan）在10月份接受《Yahoo财经》访问时说，“根据调查数据，他们预计到2024年将进一步削减支出。因此，价值和价格对他们来说非常重要。”
尽管短期内支出可能疲弱，但TD Cowen强调，在财富迅速转移的情况下，有几只股票有望跑赢大市。从电子商务巨头亚马逊（Amazon）到Deckers等新兴品牌，以下是一些“在更广泛的颠覆力量中具有持久增长和更强竞争力”的股票。
零售业最历久不衰的品牌
TD Cowen的研究团队注意到几只零售股的增长潜力，包括耐吉、Lululemon和Hoka运动鞋制造商Deckers等运动服装品牌。
耐吉和Lululemon在千禧一代和Z世代中的品牌偏好创下新高。同时，Deckers和On Holdings等高增长公司成为崛起的品牌。
一家被证明具颠覆性的服装公司，是时尚品牌Shein，该品牌可能很快成为社群商务和Z世代消费趋势的一股新力量。
TD Cowen分析师表示，在18至24岁的成年人中“Shein在时尚服装的品牌偏好中再次领先”。而在“2023年，这家直营零售商以33%的比率，在Z世代的外出服方面再次占据榜首。”
分析师还指出，年轻消费者愈来愈喜欢低价零售商。其他迎合注重价值的消费者的零售企业包括T.J.Maxx的母公司TJX Companies和Ross Stores。
分析师写道：“消费者面临过多的选择和刺激。”“最持久的公司将是那些在创新、产品工程和有效行销的推动下，拥有定价权的公司。”
互联网股处于有利地位
亚马逊、Alphabet和Meta等科技巨头将继续占据主导地位。
亚马逊再次成为“开始搜索产品最常用的渠道，也是消费者最有可能完成购买新服装的地方。”TD Cowen的互联网分析师布莱克莱奇（John Blackledge）写道：“然而，今年在消费者的购买过程中，Google搜索出现了相关的上升，我们认为在长远购物趋势方面，这对Google搜索具有积极作用。”
与此同时，布莱克莱奇强调，Instagram母公司Meta和TikTok是未来5至10年社群商务“明显领导者”。
这些平台进一步放大了社群商务的结构性收益。调查显示，18至35岁的消费者平均每天花4至8小时在手机上，其中1/5“他们（Instagram和TikTok）对年轻一代的消费模式和偏好产生了巨大的影响。”克南告诉《Yahoo财经》说：“我认为更明显的是进入市场的障碍已经降低，年轻消费者花在手机上的时间确实令人震惊。”
迎合Z世代和千禧一代喜好的餐厅
Chipotle Mexican Grill、Constellation Brands和Domino’s Pizza也是Z世代和千禧一代偏好的受惠者。
TD Cowen餐厅分析师安德鲁查尔斯（Andrew Charles）给予Chipotle“跑赢大市”的评级，他指出，年轻消费者希望提高食品来源的透明度，而这正是Chipotle所强调的。
查尔斯写道，“随著千禧一代和Z世代进入购买力的黄金时期，我们注意到，年轻消费者在拣选餐厅时，更著重食品的透明度（即食物来自哪里）。”
查尔斯补充道，年轻消费者使用Uber Eats、DoorDash和GrubHub等第三方配送服务的可能性几乎是两倍。Domino's与Uber Eats的合作，以及其价值观，使其成为另一只在垂直领域定位良好的股票。
