（北京11日讯）中国电商阿里巴巴“天猫双十一全球狂欢节”在周一（11日）凌晨零时正式开跑1小时，成交额便高达912亿元人民币（约542亿9600万令吉），高于去年的690亿（约410亿7900万令吉）。
综合媒体报导，当天凌晨12时一过，从第一秒钟开始，就在不断刷新交易额纪录，创造新的历史：1分36秒破100亿元，比去年快29秒；12分49秒突破500亿元，用时较去年缩短一半；17分06秒突破571亿元，超过2014年双十一全天成交额；1小时3分59秒，成交额超1000亿元，比去年快了近43分钟。
去年双十一，阿里巴巴首度集结所有数码经济体，缴出全天成交额2135亿元人民币（约1271亿800万令吉）成绩，连续10年成长及创新高，年成长率约27%。今年，接替马云成为阿里巴巴董事局主席的张勇，首度将双十一指挥棒交出给淘宝天猫总裁蒋凡，并以“新消费”、“新商业”、以及绿色物流布局，号召超过20万品牌参与，推出100万款新品，其中包括“AR试妆镜”等多元工具；参加人数达到5亿人，较去年增加1亿人。
周日晚在举办狂欢节华中分会场的武汉，还上演了天猫双十一灯光秀，长江两岸灯光璀璨。阿里巴巴在双十一启动预售第一天即业绩报捷，成交额年成长一倍；双十一前1小时省份成交额排行榜中，广东、浙江、江苏位列前3，而湖北位列第10。
推出“以旧换新”专场
今年的天猫双十一主打绿色消费，不仅推出电器、数码产品“以旧换新”专场，11月20日还将成为“全国纸箱回收日”，号召全社会一起回收纸箱、包装物，加入绿色收货行动。
此外，今年是中国第11个双十一购物节，除了历来京东抢食阿里巴巴的网购大饼外，两者今年都将战线延伸至中国3线以下的小城市，与上市一年多的拼多多互争地盘。
东南亚保持强劲势头
但在中美贸易战、中国经济成长放缓等因素冲击下，本届天猫双十一挑战纪录，面临内外夹击。美国市场研究机构Forrester预料，本年成交额或高达2500亿元（约1488亿3800万令吉），但增长率不及去年的27%。
Forrester日前分析指出，双十一在中国以外的地区，特别是东南亚保持强劲势头，阿里巴巴及京东等电商平台对活动充满期待，预料阿里巴巴本年的成交额虽较去年有所增加，但增长率只有20.5%。分析指出，本年东南亚的成交额将有105亿元至125亿元（约62亿5100万至74亿4200万令吉），以及有5000万名线上买家。
