2015秋冬广告片特色各异,有的主打明星效应,有的主题性十足。虽然广告片主角都以欧美脸孔为主,但他们各个大有来头,无不引起话题,提升了广告片曝光率与存在的价值。
时尚广告片的存在有著非常重要的价值。一个充满创意的广告片不仅能吸人眼球,更能为该品牌在当季带来广大的曝光率。所以,不管任何季度,时尚品牌皆会绞尽脑汁,想出创意,又具有话题性的广告片,以争取人们的关注。今年秋冬的广告片依旧由超模们负责演绎,不同以往仅是以明星作为号召力,整体演绎方式更加活跃、有趣,令人对时尚界的创意啧啧称奇。
姐妹联手新旧较劲
世人都说,长江后浪推前浪,然而,资深超模娜拉史东(Lara Stone)及琦摩丝(Kate Moss)可没被后浪“新模”们“推走”。此次,两人联手拍摄巴黎世家(Balenciaga)的广告片。片中,两人的演绎方式颇为暧昧,但整体感非常前卫,时而帅气、时而妩媚,充斥著慑人魅力。
另外,向来热衷招揽时下最炙手可热的超模负责演绎广告片的Balmain,本季不仅毫不松懈,还更加创意新鲜。品牌找来3对超模姐妹出镜,包括肯达尔詹娜(Kendall Jenner)和凯利詹娜(Kylie Jenner)、琼斯莫斯(Joan Smalls)与艾丽卡斯莫斯(Erika Smalls),以及吉吉哈迪德(GigiHadid)和贝拉哈迪德(Bella Hadid)。这么具有话题性的组合,很难不成为时尚界讨论的话题。
除了姐妹花的演绎惹眼,星二代亦是本季焦点。还记得前阵子香奈儿(Chanel)在巴黎大皇宫的赌城秀场中,与影后茱莉安摩亚(Julianne Moore)手挽著手出场的帅气金发男模盖比尔肯戴路易斯(Gabriel-Kane Day Lewis)吗?除了模特儿,他还是演员及作曲家,并且是知名演员丹尼尔戴路斯(DanielDay-Lewis)与法国女星伊莎贝拉艾珍尼(Isabelle Adjani)之子,可说是时尚界备受瞩目的星二代。今年秋冬Calvin Klein Platinum也请来盖比尔与新生代模特儿格蕾丝(Grace Hartzel)合作拍摄广告大片。有别于香奈儿秀场中的漂色西装头造型,形象广告中的盖比尔以深棕发色亮相,搭配CalvinKleinPlatinum沉稳的黑白色调服装与温暖的毛衣和针织材质,优雅演绎品牌的秋冬时尚。
棚外风光
本季,迪奥(Dior)、Calvin Klein Platinum、华伦天奴(Valentino)、古驰(Gucci)、缪缪(Miu Miu)和Moschino等,皆不约而同地走出户外,为广告片来个大型的街拍,不像以往在摄影棚内拍摄的呆板,让广告片除了衣美、人美,景也美。当中,极受瞩目的,当属缪缪、迪奥和Moschino。缪缪拍摄手法与整体概念十分复古,除了将广告片色调调整为有点历史感的情调外,著装造型与选景也是一大特色。相信在来临的秋冬季,这类型的拍摄手法与情调很快被杂志拷贝在时尚片中。
迪奥本季选在壮观的悬崖上拍摄,以蓝天白云、海洋及乌云作为配角,在模特儿的演绎下,就宛如名媛们在海边开起了时尚派对。向来热衷在室内拍摄的Moschino,本季也走出摄影棚,并且招来品牌创意总监的灵感缪斯凯蒂佩瑞(Katie Perry),负责演绎广告片。她身著五彩缤纷的秋冬服饰站在空旷的街道上,魅惑的演绎加上该服饰系列与街道墙上的涂鸦顿时融为一体,充满街头不羁的时尚气度。
星宠星气度
在秋冬广告片中,模特儿固然是重点所在。但,动物也成为本季Coach的主角。别以为Coach所使用的狗狗是一般的名种狗而已,它们的主人都是大有来头。分别是女神卡卡(Lady Gaga)的Asia Kinney、米兰达柯尔(Miranda Kerr)的Frankie,以及雅瑞安娜格兰德(Ariana Grande)的Toulouse。品牌之所以找来明星狗狗作为主角,主要是符合以“carry”这个动词为双关语,打出手袋新广告口号“LOVE whatyou CARRY、CARRYwhatyouLOVE”。象征Coach包和这些宝贝狗一样值得拥上手。