（纽约21日讯）美式卖场开市客（Costco）自有品牌--柯克兰（Kirkland Signature）价值有多惊人？《华尔街日报》指出，柯克兰价值高达860亿美元（约3758亿令吉），联合创办人辛尼加尔（Jim Sinegal）大赞柯克兰对开市客非常重要，自己全身上下都用自有品牌。
创办人谈Kirkland成功之道
辛尼加尔接受《华尔街日报》专访，谈及打造自有品牌的成功之道。
他说，与共同创办人布罗特曼 （Jeffrey Brotman） 创立Costco时，从Price Club汲取许多灵感，创业之初并没有想过创立自有品牌。
直到看到一篇文章介绍自有品牌（Privat Label）及相关成本，从中发现很疯狂（crazy）的事情，比如成本问题，基本商品下跌、成品却上涨。
辛尼加尔回忆，内部一开始对于推出自有品牌意愿不高，后来参考英国及研究连锁超市Tesco及Sainsbury's，看到他们对于自有品牌投入相当大的时间与精力，有了参考标准，我们也想试试。
自爆全身上下都用自有品牌
至于要推出哪些自有品牌商品？辛尼加尔说，番茄酱、蛋黄酱等等都是选项，但是，这些并不是最成功的商品，而且很多时候不如愿，消费者不感兴趣，牛仔裤就是其中之一。
不过，他自爆是柯克兰的爱好者，鞋子、袜子、内衣、衬衫、眼镜都是柯克兰，笑称自己是例外。
目前柯克兰品项超过350种，占零售总额的 1/3，辛尼加尔强调，柯克兰与前三名产品或前四名产品并驾齐驱，对公司非常重要。
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