开市客“金鸡母”　每年创造3609亿收入

（华盛顿18日讯）开市客（Costco）自有品牌柯克兰Kirkland Signature于1995年推出，至今已有30年历史。Kirkland在全球拥有超过1000个注册商标，该自有品牌每年创造约860亿美元（约3609亿令吉）的收入，约占好市多目前总收入的1/3。

Kirkland Signature的产品策略非常独特，旗下产品线涵盖电池、洗衣液、尿布、护发产品、橄榄油和枫糖浆等家居用品，且全部采用同一品牌名称。

1981年至1991年间，开市客的领导阶层开始注意到，开市客门市销售的名牌产品（例如高乐氏、吉列和桂格燕麦）的价格上涨。

大约在同一时期，开市客联合创始人兼前首席执行员詹姆斯辛尼加尔（James Sinegal）也注意到，欧洲消费者开始选择自有品牌商品，而非名牌产品，而柯克兰签名（Kirkland Signature）的诞生也正在酝酿中。

Kirkland统一自有品牌

秉承辛尼加尔的洞见，开市客在90年代初推出了近30个不同的自有品牌，每个品牌都有自己独特的品牌名称，包括Chelsea卫生纸、Meridian咖啡、Cloud洗衣精、Pinnacle合法药片等等。这家仓储零售商以极具竞争力的价格生产这些商品，为会员提供更优质的产品。

1995年，洛杉矶一位仓库经理很难记住开市客（Costco）众多自有品牌中的一个品牌的名称，于是辛尼加尔萌生了将所有产品统一归入一个自有品牌的想法。为了简化自有品牌产品的品牌标识，这些产品统一归入一个名称：Kirkland Signature。

Kirkland Signature首批上架的产品是洗发精和复合维生素。如今，该品牌提供种类繁多的产品，包括零食、冷冻食品、花生酱和鸡汤等食品储藏室必需品、葡萄酒、冰淇淋、服装、家居用品、宠物用品、美容产品等等。

提供超过500种产品

Kirkland Signature品牌目前提供超过500种产品，其中许多都是开市客购物者的最爱，例如著名的烤鸡、枫糖浆、罗勒香蒜酱、特级初榨橄榄油和香草冰淇淋。

开市客自有品牌推出之初，总部位于华盛顿州柯克兰市，如今我们熟知的品牌名称也源自于此。

然而，这并非该公司的初衷。开市客最初考虑将“西雅图签名”作为其自有品牌的名称，但在第一个商标建议被拒绝后，才改用柯克兰。

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