（上海11日）中国电商生意做得火，每年11月11日从光棍节变成购物节，近年又有往娱乐晚会发展的趋势，成为名符其实的“狂欢”，行销这节日的电商巨头阿里巴巴，野心不可小觑。
台湾中央社报导，促进网购，通常都是运用折扣、抢购等直接与产品相关的活动。然而，阿里巴巴推出大型“双十一购物狂欢节晚会”，去年由知名导演冯小刚执导，请来中外演艺人员同台演出，透过转播，渐渐成为每年农历除夕中国中央电视台“春晚”之外，令人期待的节目。
今年狂欢夜晚会由国际导演希尔（DavidHill）利用国际顶尖明星组合、创新的互联网多萤互动模式，以及丰富消费者福利，打造出“互联网+”晚会。现身表演嘉宾包括有NBA篮球明星布莱恩、林志玲、梁朝伟、陈奕迅、李玟、李宇春、邓紫棋等当红巨星。
有分析认为，阿里巴巴似乎有意仿效美国超级杯（SuperBowl）美式足球联盟年度冠军赛的做法，想把“双11”变成一个令人期待的全民活动，哪怕你不购物，也越来越不可能和这日子划清界限。
超级杯结合娱乐与运动比赛，开场前和中场休息时间都有流行歌手或艺人表演，它既是美国收视率最高的节目，也逐渐成为“民间版”的中国全国性节日。
“全球化”作为策略
阿里巴巴总部设在杭州，去年的“双11”晚会设在北京，今年设在深圳。业内人士分析，如果一年走一城，十年下来阿里巴巴的线下行销组织能力将十分惊人，未来不管是阿里发展自有品牌，或是和其他业者合作，这都将成为一大资本。
阿里巴巴自己的说法，办晚会是要把“双11”办成名符其实的“全球狂欢节”，而公关也表示，自2015年起，阿里就以“全球化”作为策略，也会越来越重视海外市场。
根据阿里巴巴公布，旗下购物平台含淘宝网网站在内，去年“双11”单日营业额为912亿人民币（约587亿5668令吉）。即使剔除退货和厂商“刷单”的假交易后，整体营业额仍然十分惊人。
据报导，台湾网友的贡献度在海外市场中排名第4。
外界看好今年“双11”的业绩仍然持续成长。当许多供应商咬牙压低价格供货给“双11”时，作为平台商阿里巴巴依然是最大赢家，并持续将资本投入在多元行销方案上，它所打造的综合行销规格也将成为其他电商难以跨越的门槛。
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