瑞典服装零售商H＆M在一款童装广告上，利用一名黑人男孩穿着印有“丛林中最酷的猴子”（coolest monkey in the jungle）字样的连帽长袖运动服，遭网民狠批摘种族歧视，有网民称广告暗示黑人是猴子。
H＆M随后公开道歉，并把广告由网站移除，宣布全球召回这款童装。
名人纷纷在网上声明，时尚博主耶博阿（Stephanie Yeboah）在推特发文：“你知道猴子对黑人来说是一种已知的种族歧视说话吗？”；加拿大知名创作歌手威肯（The Weeknd）说：“今早起床看到这照片既震惊又羞耻。我深深被冒犯，不会再与H&M合作。”；黑人饶舌歌手吹牛老爹（Diddy）表示：“放尊重点！”。
一些网民回应：“如果白人穿这件衣服就不会被骂种族歧视”、“谁歧视谁呢？如果自己没有看轻自己，谁会歧视呢？”、“字样应改成丛林之王或世界上最酷的国王”。
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