（北京11日讯）中国年度电商重要促销活动“双十一”周四（10日）晚上8时起跑，但多家电商目前只公布部分销售商品的成交情形，与往年立即公布销售数据并大肆宣传的情况迥异。其中阿里巴巴一反往例，不举办造势晚会及销售额倒数计时等传统活动，预估今年“双十一”销售额与去年持平。
《世界日报》报导，有分析指出，电商今年看来“紧衣缩食”淡化“双十一”，可能与中共总书记习近平在二十大中要求年轻一代要继承和发扬吃苦耐劳、自力更生、艰苦奋斗的精神，倡导“勤俭节约”有关。
据报导，目前公布“双十一”超级购物狂欢节销售情形的电商有京东，但只有周四晚上8时的直销活动开始1分钟，苹果公司产品成交额突破10亿元人民币（约6亿4947万令吉）的数据；而天猫只公布第二轮的战果，早前截至周四零时，148个品类成交额增长超100%、44家中华老字号破1000万元人民币（约649万5049令吉）。
第一财经报导指出，去年11月10日晚间，“真唱”、“双11狂欢夜”等词语轮番登上微博热搜第一，“双十一”晚会是当天最大的焦点。但今年11月10日，微博热搜上没有一条与“双十一”有关的话题，各社交平台也被指“压热度”；而已持续7年的“双十一”晚会不再举办，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台合作举办“双十一”晚会。
阿里预估销售额与去年持平
今年是阿里巴巴第一次不举办名人晚会，也不会在11月11日举办一场以最终商品成交金额（GMV）统计倒数计时的活动，并保守预估销售额可能仅较去年持平。去年阿里的GMV增长8.5％，2020年增长26％。
先前专业机构调查发现，只有24%的中国受访者计划在今年增加消费支出。而花旗分析师表示，他们保守地预测此次活动的最终商品成交金额（GMV）在5450亿元人民币至5600亿元人民币（约3540亿令吉至3638亿令吉）之间，较去年增长0.9％至3.6％。
花旗分析师指出，由于新冠疫情限制及就业不安全感上升，导致中国经济活动受到干扰。
但花旗预计其竞争对手电子商务巨头京东也将举办“双十一”购物活动，其表现会有所好转，因为其在消费电子产品和家电产品方面表现强劲。
根据花旗预测，与去年GMV增长28.6%相比，今年“双十一”GMV增长可能放缓至4.6%至 8.9%之间。
路透社报导，“双十一”购物节一向被视为中国民间消费乃至于整体内需、经济景气的指标。但受到中国严厉的“动态清零”防疫政策及经济成长严重迟滞的双重影响，中国民众消费意愿及信心正处于低潮。
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