(北京11日讯)美国之音(VOA)10日报导,中国正进入年度“双十一购物嘉年华”,电商纷纷强打促销与折扣战,但市场观察者分析,消费者今非昔比,马云时代的网路销售盛景已不复存在。
报导说,美国策略顾问贝恩公司(Bain & Company)调查发现,3000名受访的中国消费者中77%表示,他们今年在光棍节的开支不会超过去年同期,而77%这个数字略高于去年的76%,但2021年仅49%。
贝恩公司表示,宏观经济因素迫使中国消费者对价格更敏感,而中国经济成长放缓,以及对未来家庭收入的担忧,严重影响消费者的信心。
由于经济持续低迷,市场观察者分析说,中国的家庭消费依然非常疲软,意味著中国这个世界第2大经济体,成长持续放缓的趋势还没完。
中国官方9日公布的10月通膨数据显示,消费和批发价格在9月短暂趋稳后又双双下挫。
市场趋势研究机构KANTAR凯度消费者指数大中华区董事总经理虞坚(Jason Yu)表示,低价和折扣向来是双十一购物节的重点,即使新发布的iPhone15也不例外,价格折扣达人民币500元(约322令吉)。
报导引述路透社指出,虞坚表示:“这表明现在没有人会轻易拿出1万元去购买这款手机。人们的信心有点弱。”
由于严格疫情管控,阿里巴巴和京东等大公司去年都没公布年底的销售数据,今年是否公布目前还不清楚,但一般预期今年销售情况的并不乐观。
中国数据供应商星图数据(Syntun)估计,10月31日至11月3日,电商平台商品销售额为3110亿元,年减7.1%,但点淘和快手等直播平台的销售额增加10.5%达990亿元,或多或少弥补电商平台下滑的销售额。