（上海12日讯）中国“双十一”购物节在消费信心疲弱氛围中结束。淘天集团、京东两大电商纷纷喊出订单量、用户数、成交额等成绩显著增长创新高；不过没有公布商品总交易额、没有公布增长多少。
据台湾中央社和《联合报》报导，中国双十一购物节消费折扣战从10月下旬开打，11月11日午夜落幕。淘天集团（阿里巴巴集团辖下业务集团）对外宣布，这波双十一购物节用户规模、商家规模显著增长，带动了订单量、成交总额增长。
京东60品牌破10亿 天猫402品牌成交破亿
京东对外指出，截至11日晚间11时59分，成交额、订单量、用户数创新高，采销直播总观看突破3.8亿人次，累计逾60个品牌销售破10亿元人民币（约6亿4724万令吉），近2万个品牌成交额年增长3倍，新商家成交单量较10月同期增长逾5倍。
阿里巴巴旗下的天猫指，今年双十一共有402个品牌成交破亿人民币，其中有243个是国货品牌，3万8600个品牌成交按年增长超过1倍。全周累计访问用户数超过8亿，创下历史高峰。
今年各电商拼低价 国产品牌崛起
据天猫发布数据，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。新品牌在多条赛道表现突出，有13个新品牌成交金额破亿人民币。国货品牌全面爆发，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。
而今年各电商平台均主打低价策略，淘宝天猫主张“好货好价”、“低价而不廉价”，仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。
中国双十一购物节被视作消费市场观察窗口，今年是第15年举办，也是新冠疫情解封后第一个双十一购物节，相关数据带有里程碑意涵，不过淘天集团、京东没有对外公布商品交易总额；去年也未公布。
“消费者不再捧场”原因上社群热搜
消费者不再捧场双十一购物节，相关讨论经常被提及，包括年间购物节太多、拿折扣玩法覆杂、理性消费等都是消费者不再冲动下单原因；今年经济环境欠佳再挫消费动机，“一觉醒来双十一结束了”、“双十一存在感愈来愈低”等讨论跃上社群热搜。
在上海工作的高科技产业工作者张伟（化名）告诉中央社，外商在中国经营愈来愈不容易，官方趋于扶持本土企业，行业竞争很大，加上整体大环境不好，今年分红也没拿到，对于工作前景有些发愁，“没什么心思玩什么购物节了”。
“只买生活必需品”，王洁（化名）在上海从事护肤美容工作，她表示，愿意花钱做护肤美容的客人数量较疫情前来得少，这冲击了门店经营，现在对于非必要或大笔开销是能少则少，趁著购物节便宜会多买一些生活必需品。
调查指消费者多数买生活必需品
路透社周日报导引述美国策略顾问贝恩公司（Bain & Company）报告指出，中国消费者在双十一购物节采买纸巾、快熟面、宠物食品等品项，对于家电、大型家具等非必需品则趋于减少购买。
有分析师、行业高阶管理人员估计，今年双十一购物节退货率将很高，因为消费者下单只是为了凑满额换折扣，这些商品不是其所需要的，于是在获得折扣后，将不需要的商品退回。
