（北京29日讯）中国高端消费市场近年出现变化，部分消费者对首饰、美妆、包包等奢侈品的追求，逐渐转向具有中国文化特色，且具有爱国情怀的国产品牌，对卡地亚（Cartier）、圣罗兰（Saint Laurent）等国际奢侈品牌形成挑战。
台湾中央社引述美国《华尔街日报》报导，老铺黄金、毛戈平、山下有松等中国本土品牌，虽然在国际市场知名度有限，但凭借本土设计与具有文化自豪感的品牌理念，逐渐获得中国消费者的青睐。
35岁的北京消费者周小姐，过去认为黄金首饰不够时尚，但随著老铺黄金在中国形成排队热潮，加上看到融入中国风设计的饰品后，她也入手一条价值1600美元（约6777令吉）的蝴蝶形吊坠。
西方奢侈品牌的高层们也注意到中国国产品牌带来的威胁，如卡地亚母公司瑞士历峰集团（Richemont）董事长鲁珀特今年5月曾表示，“‘老铺黄金’与民族主义和爱国情怀联系在一起”，有很多优势。但他也强调“卡地亚是世界的”。
据谘询公司贝恩（Bain）的数据，2024年中国的奢侈品销售额下降约20%，降至不足500亿美元（约2118亿令吉），而其中大部分是西方品牌。
老铺黄金去年在香港上市，股价飙升，公司市值超过150亿美元（约635亿4000万令吉）。相比之下，古驰（Gucci）母公司开云集团（Kering）股价过去一年下跌逾20%，因为其在中国市场增长的希望消退。
报导指出，由于中国经济不确定性加剧，越来越多买家将购买奢侈品视为投资，倾向选择保值的黄金首饰，或是宁可花钱买转售不会亏钱的爱马仕（Hermès）包包。
下一步要看能否走向全球
除高端奢侈品牌之外，中国国产品牌也在抢攻轻奢市场，如以简约现代的设计而闻名的包包品牌“山下有松”，由中国设计师创立，其中一款热卖包款售价售价529美元（约2240令吉），与蔻驰（Coach）和Michael Kors相当。
化妆品则出现追求性价比的情况，中国化妆师同名品牌“毛戈平”，产品售价通常只有国际大牌的一半，甚至更低。如毛戈平一款100克的招牌保湿霜售价139美元（约589令吉），而兰蔻（Lancôme）一款容量更小的顶级保湿霜售价为280美元（约1186令吉）。
报导指出，下一步要看这些中国品牌能否走向全球，老铺黄金上个月在新加坡开设首间海外门市，下一步将进军日本，但西方消费者是否愿接受基于中国传统文化和审美的营销，仍有待观察。
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