甫落幕的柔佛州选，国阵取得压倒性胜利。这场胜选的背后有多重复杂的结构性因素，原任州务大臣翁哈菲兹所发挥的“海报男孩”（Poster Boy）效应，在这次选战中未必是最具决定性的核心关键，却最值得深入观察和讨论，因为这是接下来其他各州选举中，各大政党都无法绕过去的一环。
所谓“海报男孩”，是担起政党门面的领军人物，代表了该党的品牌、路线甚至是未来治理的想像。在目前政党政治关系复杂的时代，选民要在这么多政党之间作出选择，一个具体人物的形象，能更有效地建立信任。
现年47岁的翁哈菲兹，在国阵这个传统招牌下，逐渐树立了年轻、勤政和重视治理的形象。他通过关注新山关卡等民生课题，回应越堤族长期面对的通关问题；与此同时，柔佛近年来在投资和财政表现上的成绩，也进一步强化了选民对于州政府治理能力的认可。
巫统近年来面对的挑战之一，是政党品牌本身承载一定历史包袱，而中央层面的政治争议，也可能影响选民对党的整体观感。然而，翁哈菲兹的形象，让国阵在柔佛能够与中央政治作出区分，建立一个属于柔佛自己的地方化叙事，也让国阵能够向选民传递一个更明确的信息：支持国阵，代表延续目前柔佛州政府的施政方向，而这个州政权将继续由翁哈菲兹领导。
一个成功的“海报男孩”，可以强化甚至重新定义政党品牌，2004年的阿都拉巴达威就是一个例子，他接任首相后，以亲民、廉洁和温和的形象，塑造了新的政治期待，让国阵在当年全国大选取得史无前例的压倒性胜利。
相反的，一个有争议形象的领导，则可能成为政党甚至联盟的政治负担。纳吉为例，他有著发展、现代化和经济建设的形象，在部分群体中拥有稳定支持，但是当年的“蒙古女郎案”和“一马公司案”严重打击了他的形象，成为了许多选民坚决排斥国阵的重要原因。
这也说明了一个成功的“海报男孩”，除了拥有自己的支持者之外，更重要的是是否能扩大群众的支持。一个政治领袖如果只能守住基本盘，却无法吸引中间选民，那么他可能还是没有办法领导政党联盟获得突破。
在接下来的其他州选，各政党除了要端出政见，也需要告诉选民，胜选后谁来领导，明确的州领军人物，选民可以更容易对州政权有所想像；相反，如果政党联盟缺乏有辨识度的“海报男孩”，选民就会更容易把注意力放回去中央政治。
强化整体号召力
因此，各政党必须思考州领导人和党中央领袖之间谁更具优势，当中央领导有民望优势，地方候选人与中央结合可强化整体号召力；但如果中央领袖有争议性的时候，一个具有个人魅力的州“海报男孩”，则可以帮助该党建立新的地方叙事。
放眼接下来的选举，“将才凋零”可能是各阵营的隐忧，要推出合适的“海报男孩”知易行难，以国阵为例，在雪州，他们缺乏能够替代希盟现任州务大臣阿米鲁丁的领军人选；而在北马和东海岸，他们更遑论能否推出足以与伊斯兰党吉打州务大臣沙努西、登嘉楼州务大臣山苏里分庭抗礼的新一代标志性人物。
当然，这并不只是国阵面对的问题。国盟和希盟同样需要思考，如何培养更多能够在地方层面代表联盟形象的领导人物。
最后必须强调，“海报男孩”并不是胜选的唯一万灵丹。基层的组织动员、政治环境的变迁、候选人的素质等等，都是决定选举结果的重要因素。但在选民政治疲惫感加剧、竞争愈发激烈的今天，一个能够赢得跨族群信任、代表未来执政想像的“海报男孩”，可能就是打破僵局、决定胜负的关键。
本文观点，不代表《东方日报》立场。
要看最快最熱資訊，請來Follow我們 《東方日報》WhatsApp Channel.
