时装环保热

从反皮草反浪费运动，到回收废旧纸制品和塑料瓶，制成大受欢迎的时尚鞋包，环保风在时尚圈越吹越热。

环保、可持续时尚（Eco Friendly Fashion）从一开始的乏人问津，时至今日成为时尚界的热门词汇，其中确实经历了一些艰难的时期。

从前，大家说到环保时尚，可能直接会联想到回收旧服饰再利用，或者不是非常吸引人的设计。但现在，它已经是一种生活态度的代名词；有点似“有机食品”予人的感觉。所以，各品牌旗下的各种单品也随之转向了环保的新潮流，奢侈大牌更是靠打“环保牌”赢得名利双收。

以往，要跟奢侈品谈环保和可持续性简直是天方夜谭。诸如路易威登（Louis Vuitton）这类擅长皮具、皮草制造的奢侈品牌更令河狸、水貂、鳄鱼等动物日渐稀少。只不过，随著环保人士在物料环节的指责与日俱增，奢侈品行业不得已用人造皮草来替代。但这也没有让环保人士满意，他们指出，人造皮毛，尤其人造皮草所使用的化学药剂等原材料对环境的污染极大。这意味著，为了环保而生的假皮草，其实根本就不环保。

随后，又有动物学家站出来替奢侈品制造商说话。他们认为，全球皮草行业85%的面料来自于人类饲养的动物，而饲养动物并获得皮草，正是人类数千年来畜牧业的一部分。而且，奢侈品行业还将皮草上升为解决生态问题的重要手段，例如纽西兰有超过8000万只负鼠，每天吃掉21吨各种植物，并表示，如果任由它们繁衍下去，纽西兰会在15年内变成第二个撒哈拉。于是，几十年来，奢侈品和环保者就在这种“矛盾”中度过，谁也不能说服谁。

金融危机　环保转机

2008年，全球金融危机让局面发生了变化。奢侈品行业遭遇前所未有的挑战，除了在发展中国家，其他国家的的业绩均遭遇下滑的现象。2009年，奢侈品的全球销售额下降了10%，即2180亿美元左右，这是奢侈品行业15年来的首次衰退。

在此背景下，很多奢侈品牌放缓了店面的扩张速度、降低了产品价格、削减了广告开支。同时，也对环保表现出了更多的善意。从那时起，奢侈品行业对于绿色环保题材关注度与日俱增，希望借由绿色环保能为品牌提升形象和刺激买气。众品牌更花费了不少心力，研究如何在节能减碳、又不伤害环境的情况下，设计和研发出特殊材质，减低污染等。

在这一阵旋风中，法国LVMH集团开始投入环保行业，并且收购U2乐团成员波诺（Bono）及妻子阿丽休参（Ali Hewson）创立的环保品牌Edun。之后，宝缇嘉（Bottega Veneta）则在之前就花了7年的时间，将意大利蒙特贝罗（Montebello）一处18世纪的邸宅改造成设计和样品制作总部。该总部有著顶尖级的生态水准，其中75%的建筑材料是再生性的，楼内设置了雨水回收和太阳能系统。公园也进行了生态化改造，确保野生动植物的生存环境，精巧构思的设计总部体现出宝缇嘉严谨的品牌气质，也暗示它对手工艺人才能的尊重。据悉，该大楼已获得LEED绿色建筑最高等级认证。

无皮最欢

现今，一批以环保为卖点的设计师赢得了人们的眼球和掌声，取得事业上的成功。以环保概念著称的最成功的设计师当数斯特拉麦卡特尼（Stella Mccartney），这位英伦时尚天才的设计师。

斯特拉麦卡特尼的作品全都是选用天然、绿色环保的材料制成，“皮包”、“皮衣”都只用仿皮革，因此她的作品受到各界名人名流的追捧。对她而言，比起真皮草，假皮草更容易照料和保养，不需要如对真皮草般控温、控湿，从而又在此获得环保的概念与意识。

2001年，古驰（Gucci）集团和设计师斯特拉麦卡特尼以各占一半股份的形式创立了Stella McCartney品牌。但斯特拉麦卡特尼的设计理念始终和古驰集团存在冲突，即古驰集团一向以皮制品闻名，而斯特拉麦卡特尼反对在服装中使用任何动物皮毛元素。斯特拉麦卡特尼这样解释这个矛盾：“当时，我的首席执行员詹姆士苏斯（James Seuss）跟我说，他觉得我不使用皮制品的作法在很大程度上阻碍了品牌旗下配饰系列产品的发展。但是我认为并不一定要通过皮制品才能做出好的配饰。尽管没有用上皮制品，我设计的产品样式依然非常受欢迎。”

事实表明，她的坚持是有成效的，Stella McCartney旗下的配饰在经济萧条的状况下销售量却大幅上升。目前，其配饰的销量已经占到品牌产品总销量的1/4。

品牌的现任首席执行员费瑞陆可（Frederick Lukoff）表示，这样的成功源自品牌传递的一致性理念，设计师的坚持让消费者看到了连贯性，许多人也愿意追随这样的环保理念。

废材好袋

除了斯特拉麦卡特尼，另一位致力于环保的设计师就是薇薇恩韦斯特伍德（Vivienne Westwood）。抵制全球变暖而广为人知的薇薇恩韦斯特伍德所提倡的“道德时尚倡议”（Ethical Fashion Initiative，简称EFI），系列手袋深受收藏者的喜爱。

EFI是由联合国以及世界贸易组织推出的项目，它将全球发展中国家，甚至边缘化国家的手工艺人和时尚界顶尖人才联系起来，为前者创造工作机会。在EFI与薇薇恩的合作中，有著由内罗毕的贫民窟居民及马赛社区妇女将回收的手工印染帆布、皮革边角料和废弃金属加工成的装饰品，完成了一系列的时尚手袋制作。

品牌回馈社会

除了在设计方面加强环保元素的应用，一些奢侈品公司开始致力于给社会做出积极的贡献。从环保和慈善事业，到人权和男女平等，再到医疗保健和疾病预防，最后到艺术和体育的倡议，奢侈品行业似乎是回应了回馈社会的要求，例如古驰集团在2008年以来，就推出了一系列限量版的环保产品，除了亚历山大麦昆（Alexander McQueen）的骷髅头有机棉围巾外，还有圣罗兰（Saint Laurent Paris）的环保购物袋、古驰前任设计师弗里达贾娜妮（Frida Giannini）和圣罗兰前设计师斯特凡诺皮拉蒂（Stefano Pilati）合作的环保T恤、宝缇嘉的环保手提包、Sergio Rossi的鞋跟环保材料高跟鞋等。

虽然他们推出环保产品延伸出不少“假借环保名义，真敛财”的争议，但他们又同时带给了消费者不小的影响，成功传达出环保的重要性。

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