东航换标旨在以新标志为核心全面优化东航视觉体系，力求构建一个传承既往、紧跟时尚、充分凸现品牌特质的全新品牌形象。
这也是为了达成目的，使任何地域、任何语言、任何文化的受众都能轻松认知并航转型升级，提升国际化经营能力，构建长远的品牌竞争力。
中国东方航空大马总经理吴彦于前晚宴请中国驻马大使馆参赞袭春森和中国于大马的各航空领导，共同分享东航新标志设计和新飞机涂装诞生的喜悦。
新标志保留了原标志的核心“燕子”，传递了燕子吉祥与和顺的寓意。其中也表明了东航将以全新的形象呈现在人面前，全新形象必将开启全新的发展征程。对比东航新旧标志，新标志显得更灵动、创新与国际化。
目前，东航也正式引进的首架777-300ER飞机将是机队全面“换装”的“领头燕”。
新飞机涂装通体纯白，接近法航、汉莎、美国航空等全球大型航空公司主流涂装风格、达到更为简洁、大气、环保，也更加契合东航“打造世界一流”的战略目标。
另一方面，袭春森也在东航新标志发布会晚宴上，为东航尽心尽力服务多年的吴彦颁发退休状。
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