近日，我国著名退役运动员因代言线上博彩平台广告，引发舆论争议，他随后强调自己只是“接代言”，并“没有鼓励任何人赌博”。
然而，这番说法不仅未能平息风波，反而进一步掀起社会讨论，使整起事件持续升温，并延伸出更多关于公众人物社会责任和价值观影响力的争议。
究竟，“接代言”是否真的能够与“鼓励行为”划出清晰界线？对此，《东方日报》特别邀请大马国际著名肢体语言与人类行为专家拿督廖志成博士，从心理学、人类行为学与社会影响力角度，深入剖析“代言”与“鼓励”之间的界线是否真的存在，或其实早已模糊。
廖志成直言，他不认同“只是工作，不代表支持”的说法，因影响力本身就是一种行为输出。
他认为，当一个人明知道某些产品或平台可能对社会带来负面影响，却仍然因商业利益参与推广，在心理层面与道德层面上，其实都难以完全切割责任。
廖志成点出，此次事件引发强烈社会反弹的原因之一，是因为在许多人心中，运动员不只是明星，更是长期被赋予正面象征的人物。
“他们代表的不只是成绩，更包括纪律、自律、奋斗精神与国家荣誉。因此，当这类人物与博彩平台产生连结时，社会自然会产生更高敏感度与更强烈反应。”
他提到，年轻族群是最容易受到影响的一群，因为年轻人仍在建立身份认同，因在成长阶段，人会不断追问：什么是成功？未来应该成为怎样的人等；在这个过程中，公众人物与网红往往成为重要的参照对象。
他补充，如果长期接触的是炫富、一夜暴富或高风险合理化的内容，价值观便可能在不知不觉中被重塑。
“最后他们会开始觉得，努力工作不重要，快速翻身才是关键。”
廖志成认为，当一位曾代表国家、拥有荣誉与成就的运动员，出现在某个平台或品牌之中，大众的大脑会自然产生一种心理连结：“既然连他都能接受，那是不是代表这个东西没有问题？”
他认为，不少疑涉及线上博彩的平台最具争议的地方，正正就在于这种“正常化”过程。
“以前大家会直接认为赌博是不好的，但现在很多包装成娱乐、投资、游戏，甚至是一种快速翻身的方法。”
他认为，当这些内容长期与名人、运动员或网红绑定后，大众尤其是年轻人，对风险的敏感度便会逐渐降低。
“一开始可能只是觉得：偶尔玩一下没关系，到最后慢慢变成：大家都在玩，很正常。”
他指出，这种价值观的转变往往不是突发，而是一种长期、潜移默化的心理过程。
他提到，观众所购买的往往不只是产品本身，而是一种对“成功形象”的投射与认同。
他坦言，在社交媒体与人工智能演算法主导的时代，这种影响力被进一步放大。
“以前一个公众人物可能只会出现在电视或报章，但现在，人们每天打开手机，都在重复看到同样的人与内容。”
随著平台演算法不断推送相关影片与资讯，大脑对内容的警戒会逐渐下降，心理学中称之为“曝光效应”（Mere Exposure Effect），当一个人长期反复接触同样讯息，大脑会逐渐将其视为正常。
在廖志成看来，即使公众人物没有任何直接的言语鼓励，只要出现在相关广告、平台或宣传内容之中，本身就已经构成一种潜意识层面的暗示。
“观众不一定会记得你说过什么，但他们会记得，你曾经出现在那里。”
他进一步引用美国著名心理学家Albert Bandura提出的“社会学习理论”（Social Learning Theory）解释，人类从小便透过观察他人的行为来学习，尤其当对方拥有名气、地位与成就时，更容易引发模仿心理。
“人性最自然的倾向，就是模仿成功者。”
消费心理学存在“权威效应”
他同时指出，在消费心理学中存在“权威效应”（Authority Effect）。当一个人具备知名度与权威形象时，大众会自然降低怀疑。
“很多时候，消费者买的不只是产品，而是名人所象征的成功形象。”
无论是艺人代言健康产品，或运动员推荐能量食品，都可能在短时间内迅速提升市场接受度。尤其在金融与投资领域，其影响更为明显。
他提醒，当知名人物涉入高风险产品或服务时，其社会影响力往往远超一般想像，因此更需要谨慎对待。
在进一步分析网红文化时，他亦提到心理学中的“拟社会关系”（Parasocial Relationship），由于观众长期透过社交媒体观看名人的生活、情绪与日常分享，大脑容易产生错觉，误以为自己“认识”对方。“这种熟悉感会慢慢转化成信任感。”
即使从未真正接触，观众也可能因此产生情感依附，甚至在偶像出现争议时选择无条件支持。
“那已经不是理性判断，而是一种情感连结。”
谈及整体社会现象时，廖志成最后也强调，公众人物的责任从来不只是曝光度或商业价值，而是“方向”，因为他们的一言一行、一个位置的选择，都可能在无形中影响一代人的价值判断与人生选择。
他说，很多影响不会立刻看到结果，但5年、10年后，它可能已经改变整个社会的样子。
要看最快最熱資訊，請來Follow我們 《東方日報》WhatsApp Channel.
