（马六甲22日讯）广告在我们的日常生活随处可见，业者透过网络、电视、广播、大街广告牌、报章杂志等方式展示各类的广告，营销方式五花八门，以便其品牌更深入人心。
“三流广告卖产品，一流广告卖生活方式”是现今广告业的行话，一段词句，或一首广告歌曲，如能贴近消费者的生活，就能加深印象，而你是否对哪个国内外广告金句或歌曲留下深刻的印象呢？
近期马六甲妈咪大宝达集团大型广告牌因使用网络英文潮语“KTHXBYE”（OK，谢谢，再见）而引起热议，这句属于千禧世代消费者的网络英文潮语，虽是该集团创意手法，但却未必获得其他阶层的消费者认可。
潮语贴近千禧世代
企业家兼文案导师庞学谦接受《东方日报》访问时指出，以广告角度去看，此创意品牌营销广告，可贴近千禧世代消费者，达到广告效益。
“广告是在有限的空间内，带出大家对品牌或产品的认知，创意之余，也需带出一种讯息。不过这种非主流字句，只是千禧世代之间的共同语言。虽然没触及任何敏感课题，对其他消费者来说，用词规范与所要表达的信息，难以理解和明白，无法作出联想，相信才因此引起热议。”
在他印象中，曾引起我国国人热议的广告，包括2009年无线网络公司Packet One（P1）的宣传广告金句“你割咗没啊？”（Sudah Potong？）、冷气品牌Acson的“好冷爽”等。虽听似粗俗，却非常贴近草根生活。
他举出简单，却可让消费者作出联想，一点就通，同时给予认可的高水平广告金句，如亚航的Now Everyone Can Fly、Fedex的联邦快递使命必达、运动品牌Nike的Just Do It等，深入人心。
在他看来，目前在广告句中使用网络潮语的案例，在我国仍不多见，且大品牌肩负著一定的社会责任，不只是广告角度，也要从教育角度去看待，避免让不正规的网络词，慢慢融入新生代对长辈的日常沟通用词。
潮语广告须考量对象地点
专做平面广告牌设计的思迈广告创办人陈和顺及设计师许森棕认同潮语广告，需视对像和地点而设。
陈和顺表示，高速公路或街上的大型广告牌对象从3岁到80岁都有，因此字句应以相关群体为考量。
“设计是很主观的东西，不同顾客会有不同的要求，我们都尽量在尝试客制化。传统的广告是直接把商标放大，后期是透过有共鸣，能打入人心的句子或标语来引人注目，这是广告宣传的手法最高境界。我比较欣赏的是中国的广告字句，旅游时我都会随手拍下。”
大马客户较保守
他认为，我国大部分客户目前仍较为传统及保守，还不太能接受许多创意文字的玩法。
此外，许森棕说，本身所接触的年轻中小型企业家，所设计的广告句简单易明，不需要过长时间联想，却不俗气为主。
“就如目前流行的奶茶，品牌名字不会把奶茶二字直接写明，而是用生活化的名词如‘答案’、‘老虎堂’等代表。中国在2008年奥运会后，广告设计开始走向国际化，值得参考。”
两人印象深刻的广告金句，包括轻松一下，来片KITKAT（have a Kitkat，have a break）、本田轿车（The Power of Dreams）及电讯公司Digi的“I will follow you”。
欧美广告认真 中台搞怪玩创意
大马Youtube每年皆会举办颁奖礼，鼓励更多本地广告和短片制作公司拍出创新的广告。身为本地公司Illmite Channel导演，吴清锴每天必观看大量的广告短片来获得灵感。
他说，在网络年代，一部短片的寿命最短是2周，最长可以是几年。前者主要是配合节庆或短期促销拍摄的广告。
“温馨、亲情、平民化、美食、共同遭遇等拍摄手法，是点击率较高的广告短片，因为没有特定的受众群。我们最近为护肤品牌Crynx所制作的短片，以现代女性向往的高素质生活为题材，再带出他们的标语Created for you。”
他表示，其公司所拍摄的客户包括美丽乐、汽车隔热膜Raytech、永大集团等。以其经验，目前欧美国家的广告短片，还是偏向较认真和稳定的路线，中国和台湾则比较搞怪和有创意。
“最近实镜跟拍蔡依林，一条有关宾士轿车广告短片，也很特别。”
至于其过去所制作的广告短片会否有融入网络潮语，他表示，要视产品受众群，何况网络潮语如同双面刃，一些人认为是褒义潮流，一些人觉得是贬义，且带有不礼貌态度，他所接拍的广告短片，相信暂时不会融入潮语。
【各大品牌经典广告词】
1.无线网络P1：“你割咗没啊？”（Sudah Potong？）
2.运动品牌Nike：Just do It
3.Fedex联邦快递：联邦快递使命必达
4. Acson冷气：好冷爽
5.本田轿车：The Power of Dreams
6.电讯公司Digi：I will follow you
7.亚航Airasia：Now Everyone can fly
8.KIT KAT：轻松一下，来片KIT KAT
9.龙记肉乾：龙记肉乾试一试，你一定好钟意
10.亚发白咖啡：亚发白咖啡，Huat啊
11.Trivago：Hotel?! Trivago
12.Horlick：好力克电视广告歌曲hohoho
