苹果首席执行员库克（Tim Cook）表示，iPhone不可能每年都有重大创新，因为突破性技术需要研发时间，同时也暗示明年新机很精彩。
外媒报导，关于智能机业务是否已经触顶的话题，库克在受访时指出：“苹果2007年推出第一款智能手机，距今只有短短的12年，我们的智能手机业务还有很多力量可以挖掘，这个行业离达到顶峰还差得远。”
在讨论到为什么一些iPhone产品让用户感到无聊、沮丧和失望时，库克解释，重大的创新不可能每年都发生，某些技术需要很长的时间来研究和完善。
库克在采访中还暗示，接下来的新iPhone会很精彩，值得用户为它等待。
另外，之前库克接受日本媒体采访时曾表示，苹果在智能手机行业的最大竞争对手是华为和三星，旗下的Macbook系列也在努力抢占更多个人电脑市场份额，而刚推出不久的Apple TV+一推出就要面临已趋饱和的视频流媒体市场。
从产业链和分析师郭明錤陆续送出的报告来看，2020年对于苹果来说，将是有史以来推出新iPhone最多的一年，至少会有5款新机推出，其中单单5G机型就会有4款，这也表明了他们想要跟安卓厂商竞争到底的态度。
值得一提的是，瑞士信贷集团发布报告称，苹果公司11月在中国市场上的iPhone出货量同比下降35%以上，这是其中国销量连续第二个月出现两位数的下滑，原因是低价版iPhone 11的销售表现仍然低迷。受此消息影响，苹果公司的股价下跌1%以上。
