想花就花　单身经济崛起

（北京13日讯）中国一家券商在西洋情人节前夕，发布最新研究报告指出，前年中国全国单身人群就达到2亿2000万人，占总人口15%左右。其中，年轻单身群体更是未来中国消费趋势变化的重要指标。

台湾《联合报》报导，报告称，年轻单身群体花钱基本尚是为了便利、悦己、精神寄托和自我提升，因此便利商店和外卖将成为未来购物的主要场景。而“好看皮囊＋有趣灵魂”的认知，则可望推动旅游、小家电、在职培训等行业发展。

去年中国消费年增率仅9%，增速跌至2002年以来的新低，引发外界担忧中国经济前景。但国金证券最新发布的报告称，事实上，今天中国的新兴消费者中有这样一个群体，平时有点小宅，爱打游戏、爱旅游，而且多数未婚。

没家庭经济压力

研究团队认为，由于单身群体没家庭经济压力，消费时往往以自我意愿为主导，以自我满足为优先，所以该群体的成长与崛起更能展现出中国未来的消费趋势。

国金证券消费研究中心以1985年至1995年出生（目前24岁至35岁）的未婚人群作为研究标的，通过近2000份涵盖全中国各线级城市的大型问卷调查，进行资料收集与分析，总结出中国年轻单身族群的4大消费趋势：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

在花钱买方便方面，单身群体的家庭规模变小，物品消费数量趋于下降，且在工作压力之下可自由支配时间减少。因此，靠近社区、品质控制较佳的便利商店，是更适合单身群体的购物场景。2013年至2017年，中国便利商店复合增速就达到12.8%，远高于超市和百货商场。

花钱为了悦己

至于花钱为了悦己的消费趋势，国金证券指出，用“好看的皮囊＋有趣的灵魂”形容悦己型消费非常贴切。化妆品作为首当其冲的“悦己型”消费品，当经济发展到一定体量后，将是表现最强劲的消费品类之一。

接著是花钱买寄托，中国“80后”（1980年后出生）与“90后”养宠物人群，前年占比超过70%，且单身居多。对于单身青年而言，宠物如同“孩子”、“亲人”般存在。

在花钱买未来的趋势，调查显示，中国参加过职业教育的年轻人比例高达74%。虽然职业教育的渗透率已较高，但人均投入的增长空间仍很大，尤其是在非学历教育未来市场前景依然可期。

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