（吉隆坡4日讯）随著MR DIY（MRDIY，5296，主板消费股）旗下零售玩具业务--MR TOY推出新概念店，分析员认为，新格式有望吸引客流，或将成为其他分店的模板。
首创本土玩具连锁店
肯纳格研究分析员近期逛了MR TOY新概念店。他表示，MR TOY早在2019年就已推出，是大马首个本土玩具连锁店，提供涵盖玩具车和遥控玩具、运动和户外玩具，以及派对用品等，目标客户是寻求乐趣和实惠的家庭，并以“永远低价，永远有趣”为口号。
“然而，MR TOY的成长速度不如MR DIY的分店快，在全国仅有60家分店。截至今年首季，MR DIY品牌分店总数为1475家。”
同时，分析员指出，新概念店的格式是专为体验和更高消费而设计。
“新概念店摒弃了传统的蓝白红三色功能性店铺布局，采用更具策划性和视觉吸引力的布置。新分店也改进了商品陈列，设置了亮黄色区域，并更清晰地展现了基于原创的分区，以增强搜寻、可见性和情感联系。”
吸引“杰斗”收藏家
他认为，这种新设计不仅对儿童和年轻父母有吸引力，而且对“杰斗”（Kidult）收藏家也有吸引力。
杰斗为Kidult的中文译，是kid（小孩） + adult（成人）的合体，指一个成年人童心未泯，仍然热衷年轻人文化。
除此之外，MR TOY新概念分店的库存单位较低，而展示更强的品牌影响力。
新模式库存单位低
“新模式的库存单位较少，仅为2300多个（传统商店有3000多个），其中60%以上来自自家品牌，其馀的为其他知名品牌。”
分析员续指，MR DIY计划在2025财政年开设3家至5家MR TOY分店，地点包括在雪州与霹雳怡保。
“我们认为，初期的推广将仅限于人流较大的区域。管理阶层目前不打算将新的MR TOY商店模式整合到MR DIY PLUS中，因为后者已经包含了一些传统的MR TOY产品。”
此外，他说，假设新概念店的营运赚幅与MR DIY整体相同，且考虑到资本开销可能比传统MR TOY分店高出约30%，以及营收需要增加近10%才能维持相同的获利水平。
提升体验 刷亮品牌
“虽然MR TOY对公司的获利贡献仍然较小，但我们认为，新概念店模式提供了策略上的选择，可能透过提升体验，使品牌吸引更广泛的受众、扩大覆盖范围并提升购物量。如果新概念店获得良好反响，可将支援长期获利成长和品牌资产。”
肯纳格研究维持MR DIY“超越大市”评级，并将目标价从1.80令吉，上调至2.04令吉。
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