*更新于晚上8时30分
（深圳11日讯）屡创纪录的中国“双十一”网络购物节，踏入凌晨零时正式开锣。官方公布数据显示，开卖52秒成交额达10亿元（人民币，下同6亿4426万令吉）、6分58秒破100亿元（64亿4262万令吉）成交额，去年达此交易额用时12分28秒。截至周五下午5点，成交额已达956亿元（616亿7000万令吉），已打破去年912亿元（587亿5668万令吉）纪录。
综合报导，阿里巴巴旗下天猫商城“双十一”迈入第8年，今年双十一全球狂欢夜晚会首度移师深圳，来自美、日、义、韩、澳洲等外媒全聚焦这场盛会。周四晚深圳大运会体育场灯火通明，8点开场，足球巨星贝克汉姆和贝嫂维多利亚、当红巨星等相继亮相，现场尖叫频频。
踏入凌晨零时正式开锣，阿里巴巴平台上交易额仅用6分钟58秒冲破100亿人民币（约64亿4262令吉），其中无线交易额占比达85%以上，去年达到此交易额用时12分28秒。这一高速增长的交易额数据，显示出中国网民强大的消费信心、消费潜力与消费能力。
目前，全世界交易的国家和地区已达到201个，涉及国际品牌1.3万个。销售统计显示，开卖12分49秒，最受港澳台消费者喜欢的品牌前5名依序为：小米、Nike、海尔、松下、Gap。开卖19分03秒，全球热卖榜总榜单前5名依序为：优衣库、苏宁易购、Nike、荣耀、小米。
开卖不到40分钟 成交额逾300亿
开卖33分钟，支付宝交易总笔数1亿4000多万，行动消费占比高达90%。
开卖38分03秒，跨境交易前5名国家依序为：美国、日本、韩国、德国、澳洲。开卖39分45秒，成交额即超过人民币300多亿元，全球已成交的国家或地区总数是194个。
中国消费省份排名前5位的是广东、浙江、江苏、上海、北京。电商市场也向广大农村拓展，山东、福建、浙江、湖南等省份也进入村淘点消费排行榜前10名。
值得注意的是，今年无线交易额占比达到85%以上，而去年这一占比仅70%以上。这表明在经过数年的中间阶段之后，移动端已经彻底超过电脑端，成为网购消费方式的主流。观察家们认为，大部分人的购物行为转移到移动端，意义深远。
阿里巴巴集团CEO张勇说，此次“双十一”将重点关注运用技术应对零点峰值，并与全球的物流伙伴、支付伙伴共同保证购物顺畅，运用大数据实时计算服务千万商家和亿万消费者。
另外，“双十一”不只是阿里巴巴一家的狂欢，还有例如京东商城、苏宁等商家的加入。不过，80%交易份额来自于阿里巴巴。据富比世杂志刊文预估，今年单日销售额可望成长40%，达到200亿美元（878亿令吉）。
阿里巴巴执行副主席蔡崇信重申，没有为今年销售额订目标，最重要是让所有消费者开心。其网购两大特点，即透过虚拟实境（VR）等科技改善购物体验，这是未来零售趋势。
他说，透过移动载具在淘宝购物的消费者，有75%是35岁以下年轻人。
走过“七年之痒”双十一似有“回归理性”迹象。往年低价流血竞争，今年不再是主战场。阿里巴巴持续推进国际化路线，今年以香港市场作为国际化跳板，希望借助双十一这大力推进国际化战略。
不靠低价促销
京东商城从去年改变往年促销秒杀的形式，今年提倡提“理性消费”，主打品质购物、智慧配送等概念。
此外，IDC谘询有限公司中国区总裁霍锦洁对BBC中文网表示：“‘双十一’不再是马云一个人的事。更是全国性的。我觉得这是所有中国人在努力要向世界创造另一个新纪录。”同时也表示对比国外，中国消费者的非理性购物的比例依旧很高。
她解释说，阿里巴巴在造势、广告和宣传上很懂得把握消费者的心态。再加之大数据资源丰富，对消费者行为进行了分析。
他续说，今年也关注农村销售情况，至少7亿人的潜在市场。
“双十一”成交额基数很大。她预计今年可能会有35%增长。而阿里巴巴海外市场表现确实没有中国国内好。因为国外有强劲的竞争对手亚马逊和其强大的物流体系。再加之，淘宝和天猫平台主要面对海外华人，消费群体相对限制。
要看最快最熱資訊，請來Follow我們 《東方日報》WhatsApp Channel.
