一转眼，2024年已的首个季度经过去。截稿时，代表美国股市走势的标普500指数，年初至今上扬了9.76%，在美国的领涨下，短短地三个多月内，MSCI全球指数也上涨了7.39%。在投资市场持续呈现强力复苏的状态下，自然让许多之前对投资却步，此时却心痒难耐的投资“初哥”们，趋之若鹜开始踏上自己的投资道路。
今天这篇文章，无论你是通过个股（投资个别股票）或各类基金（投资一篮子股票）参与股市的投资，提醒你务必了解并告别3个灾难性误解，若能在“新手上路”时就摆脱这些心态上的陷阱，能让你在接下来的日子里，少走很多弯路。
误解#1 仅因自己认识，就投资该公司
你很可能听过，诸如“每天喝一杯XXX 咖啡，倒不如拥有他家的股份，成为XXX的老板”之类的说辞。
大多数投资新手者都会优先搜寻他们熟悉的公司，这其实是很自然的事情。无论是股票经纪、基金顾问或投资网站，也大多主要围绕那些鼎鼎大名，或是当下话题性十足的公司，来进行宣传。除此之外，基于心理上的主观因素，我们也会对自己熟悉的品牌和企业，轻易地产生好感与认同。
认识自己投资的公司与标的，是很重要的事，毕竟如果你不了解一家公司的业务，不明白他们如何实现营收与利润；就意味著你也不会明白，该公司在出现亏损，或是股价剧烈动荡时，会否是营运上出了问题。
了解自己的投资，多数情况下会成为一种优势，特别是若你恰好是在该行业领域工作，那么你就会比其他投资者或普通人，对该行业有更多的了解。但是，仅凭了解或高名气就出手购入，最终往往会变成一场灾难。
举个简单易懂的例子，例如只因喜爱，及常常搭乘某家廉价航空公司的航班，就轻易购入该公司的股份，却不知道其实该公司因财务状况不佳，已被列入PN17（Practice Note 17 或实践指南17），也就是被大马股票交易所“亮灯”警告，手中持有该公司的股票，最糟糕的情况可能会变成废纸。所以，仅仅因认识、出名、规模庞大就投资该公司，是投资新手的一大致命误解。
误解#2 不惜代价投资优质公司，或绩效优异的基金
这怎么看都不应该是种误解对吧？其实不然。首先，以个股来说，一家优质的企业通常具备以下几个特点：
●可持续获利的商业模式
●拥有“护城河”优势，也就是优于同领域对手的竞争条件
●高成长、高报酬
●良好的管理层，并对大小股东负责任及一视同仁
而绩效优异的基金，显而易见的特点包括：
●基金经理有能力长期打败基准（Benchmark），取得高于大市的获利
●夏普比率（Sharpe Ratio）比类似的基金来得低，可以理解为波动程度较小
●基金买入的标的，均为优质的企业（请参考前段）
拥有上述特点的个股及基金，虽可说是上上之选，然而，拥有的前提是我们必须付出代价去买入，而这个代价，自然是我们为其付出的股价，或基金单位价格。
投资的真谛就在于，价值和价格之间的关系。一双兼具品牌、设计、舒适度、极耐用的鞋子，你可能会愿意花上数百、数千甚至是数万元去购买它，但你绝对不会为了一双鞋子花上数百万元吧？同理，品质是价值的一部份，但我们不应该仅因高品质，就以超乎常理的价格去购买一家公司。
已故著名投资家查理 · 芒格曾说过：“最佳的公司，在错误的价格下，将是最糟糕的投资”。每当投资市场热络起来的时候，很多投资者，特别是投资新手最常犯的错，就是“不惜代价地出手买入，不顾一切地盲目期待，最终不知所措地忍痛卖出”，所以，学会为优质个股或基金进行估值，是非常重要的。
误解#3 买买买，等著赚钱就对了
延续前两点，找到了优质的标的，用合理的价格买入投资标的，就完事了吗？没那么简单。试问，你知道什么时候或情况下应该卖出自己持有的投资吗？
在什么情况下，应该采取什么不同投资操作，背后其实牵扯到我们自身的投资风格与理念。你是价值投资者？成长型投资者？还是短炒投机者？你必须找到自己的投资哲学，因为那将是最终决定你的投资历程，成与败的关键因素。你能够从许多投资名家或书籍得到启发，融会贯通形成自己的想法，但切记，不要盲目“克隆”名家的买卖操作，因为你对他们的投资理论一无所知；你也不知道他们是否计划长期或短期持有；或者某些标的的购入，只是作为其他未公开披露的标的的对冲等等。
若你是投资新手，没错，投资这回事，当中的学问远比你想象中要来得复杂与困难。但在这世上，任何事情在变得轻而易举前，总是相对困难的，作为“初哥”，老萧认为，打醒十二分精神，在开始学习时先闪躲常见的误区，避免踩雷，会是让你更快得心应手的重要关键。
