【風雲對焦】鋪天蓋地 網絡成了主戰場
【風雲對焦】鋪天蓋地 網絡成了主戰場

【風雲對焦】鋪天蓋地 網絡成了主戰場

專題 / 風雲對焦

最後更新 2018年04月22日 21时34分 • 報導:林淑芸

儘管第14屆全國大選在4月28日(週六)才正式提名,朝野政黨與支持者老早通過網絡空間與社交媒體的平台過招,指尖上的選戰氛圍早已升溫,相信在最後的2、3週迎來激烈的肉搏戰!

去年開始,一場看不到硝煙的戰爭在網絡悄然形成,從最早的鼓吹廢票運動到今年初的大馬首富郭鶴年遭污衊事件,再到國會解散後,柔佛王儲東姑依斯邁在面子書發表「不要換船」貼文的發酵,都一再顯示社交媒體將在這一屆全國大選中,扮演舉足輕重的角色。

以政治觀察家的見解,由於選舉有「沉默大多數」的說法,因此網絡輿論未必反映民意,但隨著時代的脈動演變,科技的發達,網絡的強大滲透力是朝野政黨都不容忽視的一環。

納吉通過面子書直播4月7日,在武吉加里爾推出國陣競選宣言的造勢大會現場情況。

继续阅读,请往下滑

相關新聞

相關新聞

從朝野政黨的宣傳戰來看,面子書(Facebook)在2016年推出的「面子書線上直播」(FB Live)功能將在這場選戰扮演重要的角色,就連首相拿督斯里納吉在4月6日公佈解散國會日期的特別記者會上,其團隊更是特別安排納吉面子書專頁「線上直播」功能,讓網民同步觀看記者會全過程。

目前為止,納吉面子書的特別記者會視頻的累積瀏覽人次累達到73萬次,也是納吉近期直播視頻點擊率最高的一次。

在國會解散之後,納吉面子書上載的直播視頻中,累計最高點擊率的視頻是國陣在武吉加里爾體育館宣佈競選宣言的集會,共有34萬人次瀏覽;其次則為抨擊敦馬在位22年沒有照顧砂拉越人民的視頻,累計觀看人次為32萬。

儘管如此,談到面子書直播功能,希望聯盟領軍人兼前首相敦馬哈迪似乎才是「玩家」,因他自2016年開設面子書以來,非常善用「線上直播」與網民互動,更通過三不五時的「爆料」來使到關注者數節節上升。

敦馬哈迪面子書直播的群眾大會演說,受到網民追棒,逾2萬人在線觀看直播。

進一步引爆氣勢

其中,敦馬在4月9日于彭亨淡馬魯舉行的政治講座,據大會宣佈現場有2萬人出席,已創下了最多人出席的反對黨講座,當時在線看這場群眾大會的面子書用戶有2萬多,而面子書直播視頻的點擊率更高達68萬人次,比國陣宣佈的視頻多出整整一倍。

為此,雖然朝野政黨並非第一次利用互聯網平台來作為競選的工具,但這一次卻能明顯看得出兩大陣營擺明車馬,將社交媒體視為大選打宣傳戰的主戰場。

對於網絡是否開始影響選舉的說法,曾從事網絡媒體工作多年的楊凱斌有很大的感觸,更稱這就像阿里巴巴創辦人馬雲每次形容在新興事物發生之前,必將會經歷四個階段,即:「看不見」、「看不起」、「看不懂」及「來不及」。

自1999年以來,就曾以各種身份參與或報導大選,歷經5屆大選的楊凱斌提到,曾經何時,主流媒體及政治人物質疑網絡的影響力,認為都是「小屁孩」、「鍵盤戰士」或是閉門造車的批評家,不會去投票亦沒有影響力,就是典型的「看不見」及「看不起」。

他稱,現在人手一機,片段的訊息、圖像和視頻瘋傳,媒體反而跟在社交網站動態後面追趕報道,顛覆至此,真讓人「看不懂」,為何突然之間山河變色,只好奮力追趕。

「人做直播我也直播,但是偏偏粉絲群卻稀稀落落,反而被對手的支持者冷嘲熱諷洗版。」

在他看來,網絡影響力之所以猛漲,完全是因為前首相敦阿都拉把國陣遭遇308海嘯襲擊歸咎於網戰所導致,但實際上這基本屬於推卸本身責任的推搪之詞。

他點出,大選是是一場複雜的賽局對弈,除了物質資源更涉及精神層次,網絡不過是放大所嶄露的敗相或進一步引爆氣勢,選舉的主宰仍然還是選戰主角及民眾。

網絡視頻隔空對罵吸睛

在過去幾屆大選,作為執政黨的國陣更看重主流媒體,但歷經過去2屆全國大選在網絡上處於挨打情況下,國陣在過去5年顯然奮起直追,其中國陣最大的成員黨巫統更在去年11月聲勢浩大地召開了網軍大會。

那場網軍大會鄭重其事邀請了正副首相來主持開幕及閉幕禮,并動員了3800名黨員組成「網絡軍團」來協助巫統打好網絡戰,這些人過去都是屬於政治目的型的網絡活躍分子,過去經常在部落格、面子書(Facebook)或推特(Twitter)為巫統辯護及炮轟政敵。

而國陣的華基政黨馬華,這次也顯得有備而來,去年開始頻頻推出網絡視頻,經典的視頻有馬華總會長拿督斯里廖中萊一人分飾兩角的《國民》短片、馬華署理總會長拿督斯里魏家祥頻頻通過「 白板教學」的方式炮轟檳城海底隧道課題與首席部長林冠英隔空對罵。

此外,中國網絡陌陌人氣主播大壯的爆紅歌曲《我們不一樣》也成為了這屆大選的「當紅戰歌」,從馬華支持者改詞的《你們不像樣》、希盟支持者改詞的《就差我一票》及行動黨支持者反擊馬華,再改內容卻沒有改歌名的《我們不一樣》,為「網絡戰」增添些許話題及娛樂。

接觸面更廣泛 突破地理因素

楊凱斌

前《當今大馬》中文版主編楊凱斌認為,國陣傳統上靠人力組織戰及資源取勝,在野黨則靠「空氣票」造勢突圍,因此依賴費用比較廉價及接觸面更廣泛的網絡突圍。

在他看來,國陣重視網絡戰急起猛追,令人期待一場高層次的網絡選戰,而非陷入罵戰泥澤或平平無奇的內容,否則就算投入再多的廣告費,也無法起太大的漣漪,還倒不如不打廣告卻獲得人人熱傳的議題。

他直言,網絡戰術也更適合弱勢及在野黨,因網絡戰能突破地理因素,包括:呼籲回鄉投票、捐錢當義工、點擊下載、提供選民訊息及演講直播博感情等。

但他也點出,這并不代表執政黨無法打贏網戰,因前台灣總統馬英九以長跑形象著稱、前美國總統奧巴馬頻上連鎖餐廳吃漢堡,都凸顯平民主義和可信賴感,但這些都靠長期用心經營品牌在連任時發揮網絡加倍效應。

為此,他建議,除非有關政治人物有像奧巴馬式長期塑造的正能量形象及明顯的議題訴求,能夠與他人做出區別,否則形象模糊者或空虛無力的重復議題者,根本沒人會點擊、分享或參與行動。

發文說出心聲 火箭拿手網戰

由於缺乏主流資源的協助,我國反對黨比執政黨更快善用網絡來傳播信息,從過去的網絡論壇、部落客,到目前功能性日益強大的社交媒體平台,以擴大更多言論的疆土來突破主流媒體對話語權的支配。

其中,民主行動黨更是網絡宣傳戰的佼佼者,過去幾屆大選及砂拉越州選中,他們通過面子書發出的信息,包括:2011年砂州選舉的「烏巴」(Ubah)、「印尼咖喱辣」及2013年全國大選的「五月五,換政府」都在面子書上引起很大的迴響。

張念群

儘管如此,民主行動黨全國副宣傳秘書張念群卻否認反對黨在打網絡戰上佔優勢的說法,但她指網絡平台對資源有限的反對黨來說,是一個很重要的宣傳平台,惟卻不敢說佔優勢。

「我們(希盟)在網上發文比較多人願意去分享,是帖子貼近生活,說出了心聲,所以引起共鳴,那麼我們應用社交網站宣傳也可以節省成本。」

但她提到,現在的網絡平台可以花錢去做推廣,眼見的數據也就不一定反映出真實的流量。

她提到,谷歌、面子書等大量的社交網站都可以投入資金去做推廣時,反對黨將會逐漸失去優勢,因國陣目前也很重視網絡這一塊,他們有資源去推廣,那麼對希盟而言就是一種壓力。

在張念群看來,在打「網絡戰」方面,面子書比即時通訊應用WhatsApp更能看到效果,因WhatsApp對他們而言,主要是單向的宣傳,較難掌握訊息發出去之後,所得到的效果。

反觀,面子書是雙向互動,每當拋一個課題出來時,較容易得到回饋及發酵的程度,這也是它成為馬來西亞政治網戰的主要戰場原因。

張念群稱,對希盟而言,這次「網絡戰」存在兩個隱憂,第一是金錢的力量;第二為國會不久前匆匆通過假新聞法令,這會給網民造成一種心理壓力,因為不知道所謂的「假新聞」的界線何在,因此就會造成一種「白色恐怖」的心理壓力。

從挨打到窮追 馬華不放棄

馬華與行動黨這屆大選頻頻通過新聞視頻的方式隔空喊話,在網絡平台上較量;馬華派出的是馬青副總團長王曉庭,而行動黨則是由「火箭報」的小桃來對打。

從雙方原本的名氣及身份來看,王曉庭是馬青未來的接班人,而小桃則只是寂寂無名的女青,但從雙方隔空喊話后的點擊率來看,小桃的視頻瀏覽人次比王曉庭的還要多幾倍。

王曉庭

對於馬華卯足全力,但在網絡點擊率遠遠不及行動黨時,王曉庭不見得灰心,反而激發起要去開疆土的鬥志。

她形容,馬華作為執政黨,在舉止言行中無法太過火,因此在宣傳上必須用正面及耐心的語氣去解釋,如此一來,可能無法吸引別人的眼球。

但她強調,她本身不會盲目追求點擊率就試圖去說一些博取眼球的奇葩事。

王曉庭也承認,馬華在網絡戰的確處於劣勢,但大家的閱聽習慣已改變,電子及社交媒體已成為一個最快速接觸選民的平台,從政者就必須嘗試去開拓疆土。

她坦承,她難以估算馬華還有多遠路程才可以追上敵對黨,但馬華中宣局一直在後面猛追,并沒有放棄。

不過,她也提到,馬華在過去是屬於完全挨打,這次因大家做好了準備,加上對方在一些州屬執政之後,也有做錯的地方,因此網絡戰仍有一拼。

她提到,在過去10年,網絡流傳很多沒有經過證實的謠言,但很多人卻不去求證而是選擇相信謠言,當中包括:無中生有的文冬關燈事件及罷吃Gardenia麵包運動。

她點出,當大家被謠言騙太多次了,就會開始思考,因此大馬網絡環境走到今天也開始進入成熟階段,大家一旦發現轉發不真實的消息,還會幫忙澄清及解釋,這是一個向好的現象。

熱門新聞

更多專題

更多

【創意拓藍海】草藥按摩調理身心 有機農場回歸自然

25日 • 23小时前

【社會內情】假文憑 網上公然交易

24日 • 約2天前

政客的桃色緋聞可成為民眾茶余飯后的話題,也可成為政治抹黑武器, 不論影響深淺,政客都該能免則免。

【東方熱話】政壇桃色緋聞 處理方式定生死

23日 • 2天前

疑飲假酒釀人命后, 執法單位即展開取締假酒行動,而一些網民也紛紛揭露無牌經營者售菸酒商家處處有。

【網視】假酒奪命 執法太遲

23日 • 約3天前

陳鴻吉(左)二度中風后,變得行動不便及無法吞食,暫居于療養院內,饒佩芬則乘搭Grab前來照顧兒子。

【冷暖世間】兒子中風倒下 母愁龐大療養費

22日 • 3天前

【東方上電台】華小督學的角色

22日 • 約4天前

大馬將在2020年邁入人口老化社會,而我國人均壽命為75歲,意味著退休后還得度過約15年的退休生活。(檔案照)

【脈動】退休人士是否做好退休準備?

21日 • 約5天前

王順寶與藍黃金剛鸚鵡玩耍,活潑又善于學習人類語言的鸚鵡,逗趣可愛。

【農情】會人語智商高 鸚鵡身價不凡

20日 • 約6天前

关闭